“触电”酒吧家具营销

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5月18日，由中国十佳整体家居品牌之一的联盛·意想家斥资百万，联手四川电视台妇女儿童频道、金

牌家私文化传媒共同打造的情景剧《金牌家装部的故事》在成都举行了隆重的开机仪式。据悉，这是全国首

部以80后家居置业为题材的情景剧，也是四川酒吧家具企业首次“触电”，开创了四川酒吧家具品牌营销新模式。

家具触电，先例在前

    今年2月，湖南卫视热播大剧《回家的诱惑》，一经播出，即刻引来广泛关注，尤其是剧中男主角家中

豪华奢侈的“卡芬达”欧式酒吧家具更是赚足了观众的眼球。

    这已经不是卡芬达家具第一次涉足影视界了。从《风雨西关》到《藏龙》，从《中国家庭2》到《燃烧

的玫瑰》，从《幸福一定强》再到《回家的诱惑》，卡芬达家具已经多次现身荧屏。

    而若论中国家具企业首次触电，却是另有其人。早在2005年最火热的贺岁片《天下无贼》中就已经留下

了中国家具企业的身影。作为该部电影唯一的家具赞助商，曲美家具虽没有明显的“露脸”，但确实是中国

家具企业中玩影视广告植入的“第一个吃螃蟹的人”。

    之后，众多家具企业打破沉默，高调闯入人们的视野，在荧幕上大玩植入式广告，大秀品牌形象、产品

个性。

    2010年，耀邦家具斥巨资赞助电视剧《大女当嫁》。除此之外，美克美家赞助科幻大片《未来警察》，

瑞信家具在《与空姐同居的日子》里展现了现代简约的白领家具风格，科宝博洛尼“进驻”青春偶像电影

《恋爱潜规则》，美幻美纶亮相热播剧《手机》，依丽兰家具牵手正在拍摄制作的《幸福满楼》……

    从荧幕宣传方式上看，家具企业也从以往只是单纯赞助、冠名等低调宣传方式，转而到后来运用场景提

供、台词植入等多种形式。因此我们纷纷听到了，电影《恋爱潜规则》里面男主角的妈妈夸自己儿子的时候

说的那句“哟，挺干净的嘛，厨房都换科宝博洛尼啦”以及电视剧《大女当嫁》里面“走，带你去买最好

的家具，耀邦家具”等等台词。这种如此直接的台词广告植入，虽显露骨，但却让观众记住了品牌名字。